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          3. “她经济”时代,看华为如何用影像打出营销攻坚战

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            • 来源:热点资讯

            近年来  ,“她经济”成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题 ,“得女性者得天下”也逐渐成为行业共识 。各大品牌热衷于打造独立自主的女性形象  ,鼓励女性活出真我和自我 。

            在女性意识崛起和持续变化的背景下  ,华为对于当代女性价值的认知却更进一步  。近期 ,华为P30系列推出的女性人物视频  ,创造性地传达了“让自己活成一束光  ,点亮自己  ,也照亮别人”的理念 ,将“她营销”推进到一个新高度 。

            女性力量的深化演绎

            以真实人物故事  ,转化成品牌价值冲击力

            此次华为P30系列推出的三支视频  ,以宋寅、惠若琪、郝景芳三位精英女性为主角  ,分别从希望、热爱、创造的不同层面 ,刻画出女性群体不同的精神力量  。

            多角度镜头的运用、张弛有度的节奏  ,为短片扩展出丰富的叙事空间 ,也记录下宋寅微笑、奔跑、讲述时不同的心理状态  。风浪之巅的职业属性与日常十公里的持续准备、救援前后所面临的艰辛与喜悦的对比  ,在画面的切换及人物的寥寥数语间 ,逐渐流淌出来  。

            不限于人物独白的单一呈现  ,短片同样记录下大海、街道、建筑等各色景象  。脚步与沿途风景的快剪、声画对位的手法、平稳的镜头与平衡的色彩  ,在传递人物内心情感的同时  ,也将华为P30系列的强大性能展现得淋漓尽致  。

            华为P30系列超广角模式下记录的壮阔海面、变焦功能定格下的壮观大桥、超感光暗拍功能捕捉到的每一丝光亮 ,让宋寅深刻感知到海阔天空的希望、也坚定着每一步前行的方向  。

            镜头代替了观众的眼睛  ,带领人们看到惠若琪在职业生涯转型前后的故事  。短片在无形中化身为与主角对话的角色  ,直观展露出惠若琪运动员时期奋勇拼搏、退役后授业解惑的不同历程  。

            手部细节的捕捉  ,起跳、击球等动作的衔接  ,团队集体训练的场景……镜头不带隐藏的画面处理  ,将人物深入骨髓的热爱和细微之处的共情  ,体现得足够充分  。而配合着华为P30系列的强大性能  ,短片同时容纳了细节与广角两种视野  ,配合着人物的独白阐述  ,将主角珍贵的记忆尽数记录下来.

            用华为P30系列双景录像模式  ,聚焦团队间的默契合作;用慢动作模式  ,“追踪”一记漂亮的扣杀;用变焦和暗拍模式 ,捕获训练和指导的每个画面  。这些对于难忘时刻的记录 ,是惠若琪对于内心所爱的守望  ,也是用影像延续热爱的仪式感  。

            科幻作家、雨果奖得主、教育创业者、女博士……郝景芳在不同的身份和标签间变化  。不同于常见的线性叙事结构  ,短片依旧采用内心独白和观点表述的形式  ,展现出主角在公众认知之外的多面性  。

            宇宙星辰的景观、儿童教育的场景、阅读和灵感的瞬间……主观拍摄的素材与客观记录的视角  ,在片中相互穿插 。而郝景芳以手机拍摄、定格生活瞬间的情节设定  ,为“心里的话  ,用影像说”的主题奠定了一种日常化的基调 ,也让华为P30系列的产品与故事无缝融合  。

            “生活是创造的源泉  ,真正的创造力是在丰富积累上的思维乍现  。”郝景芳通过华为P30系列的超感光功能  ,捕捉暗处的光;通过变焦功能 ,让世界和风景由远及近  。用华为P30系列定格下每个触动心灵的时刻  ,这同样是郝景芳为创作找寻灵感、持续积淀的过程  。

            影像这一表现形式 ,可以从表面视听、内心情感、理性思考等多个层面触达受众的心智 。纵观这三支视频 ,具有代表性的女性形象、节奏紧凑的叙事带入感、第一人称娓娓道来的对话口吻、旁白文案的点睛之笔  ,迅速拉近了品牌与受众之间的心理距离  。

            丰富的镜头运用和渐进式的景深效果 ,也为受众带来舒适的视觉观感  。

            而华为P30系列产品作为一种记录生活、表达自我的介质  ,与人物故事产生深度关联  ,持续加深了品牌的好感与记忆度  。“让自己活成一束光 ,点亮自己  ,也照亮别人”的传播主题  ,则立足于深层次的情感洞察  ,将女性“对内的自我要求”与“对外的价值实现”巧妙联系起来  ,获得了群体的深度认同 。

            值得一提的是 ,这三支女性人物视频  ,都由华为P30 Pro 零外摄裸机拍摄完成 。正如片中郝景芳所说:“影像是一个装满力量和情感的容器 ,储存着无限的想象力  。”三位主角的影像故事 ,也成为这句话最具说服力的注脚  。

            在视频之外 ,华为P30系列也顺势推出了一支人物混剪视频 ,以蒙太奇的手法 ,突显品牌对于女性价值的认同和致敬 。

            作为视频创意的延伸  ,人物海报则以“金句点题”的形式  ,成为女性价值的自

            其实在此前  ,华为P30系列已发布了一支故事态度短片《女人的心里话》 。短片从第一视角出发  ,用7个小故事覆盖不同职业、年龄、人生阶段的女性  ,与当代群体展开一场细腻的情感对话 。

            冲击终点线的喜悦  ,追寻黑暗微光的时刻 ,全力冲刺的海阔天空……短片采用以小博大的方式  ,切入到受众熟悉的生活场景  ,赢得目标群体的普遍好感  。

            真正具有洞察力的品牌  ,能够结合受众的心理诉求 ,在一个长线时间段内进行合理有效的营销布局  ,使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化  。如果说 ,华为P30系列借助态度短片  ,从理解女性的角度  ,获得了“品牌懂我”的情感认同;那么此次精英女性视角的系列短片  ,则是“她营销”主题的深化表达 ,不仅强化了品牌与受众之间的价值纽带  ,也再次拉大了品牌的视野与格局 ,让“活成一束光”的价值主张  ,在女性圈层得到递进式的传播渗透 。

            女性心里话聚焦

            发起故事征集  ,点燃影像诉说热情

            在传播期间  ,华为P30系列深入洞察到受众的社交分享心理 ,在微博阵地发起#未来影像#“心里的话  ,用影像说”的相关话题  。话题下方各类视频、图文等不同形式的引导  ,赋予了话题多元的魅力  。截至目前 ,话题阅读量已达4.6亿  ,讨论超54.4万  。

            此外  ,华为P30系列同步发起故事征集的活动  ,鼓励目标群体用影像讲述自己的故事、勇于释放内心与自我价值 。将简单的口号 ,化为有力的行动号召  ,这比单一输出女性话题的广告来得鼓舞人心  。通过微博这一开放性的社交平台  ,华为P30系列将发声权交给每一位女性  ,充分调动起群体的发声欲望和参与热情 。

            而“心里的话  ,用影像说”的UGC内容  ,既有个人旅行的影像故事、日常情绪的交流分享  ,也有心路历程的点滴感悟……这些受众生活真实的经历和瞬间  ,戳中了更多人的心  ,并在潜移默化中引爆受众的自发分享  ,迅速轰出一波声势  。

            真诚不仅能直击人心  ,也是唯一奏效的营销“捷径”  。借助心里话的分享、真实故事的交流以及UGC的二次扩散  ,华为P30系列成功突破了单向传递的沟通模式 ,让品牌与目标群体之间的沟通变成一场双向的抵达  。

            营销亮点与启示

            当我们衡量一个品牌的价值时 ,不仅要看到产品能为受众解决怎样的实际问题  ,也应该看到品牌为社会传递怎样的价值观  。在“她营销”的跑道上  ,华为自成一派 ,凭借真实的人物故事、占据大众注意力的话题、走心的洞察 ,鼓励女性说出心里话、展示自身的多元价值 。这也让品牌的系列营销动作颇具成效  ,为行业带来新思路 。

            ● 故事型叙事的情感营销  ,调动共情力 ,建立价值认同

            品牌以系列创意视频为载体、通过第一人称对话的形式  ,深入到女性群体的语境 ,建立起“影像记录”与“说出心里话”之间的关系联结  。这颠覆了受众对于科技产品的“冰冷”认知  ,转而从感性打动的角度  ,为产品赋予了温度  。而不同的故事与心里话之间的交流碰撞  ,在目标群体之间引发“涟漪式”的关注和共鸣 ,获得深度的情感认同  。

            ●多角度整合资源渠道 ,激发双向触达  ,形成传播效应

            结合创意内容、微博话题、故事征集、精英女性和素人助阵等多种方式  ,华为P30系列打出一套营销组合拳  ,让“她营销”实现传播层面的多点触达  。以不同的女性故事影像  ,开启不同的情感价值触点;立足微博阵地  ,营造自由表达的话题平台;凭借强大的产品性能  ,为女性群体提供“说出心里话”的硬件支持和解决方案  。每一波营销动作所拥有的强黏性的用户参与  ,让受众与品牌之间形成双向的沟通及口碑传播的效应  。

            ●创意传播与声量转化 ,双管齐下 ,实现品效合一

            惊艳的创意 ,可以让受众认识品牌;深刻的洞察  ,可以让受众认可并信任品牌;而洞察、创意与执行的匹配 ,才能实现真正意义的品效合一  。在此次“她营销”的活动中  ,华为P30系列从前期洞察到后期执行的全方位配合  ,让线上创意内容的深度传播、品牌声量的持续发酵、以及后续产品的转化 ,变成一股营销合力  。这不仅有助于形成品效合一的营销闭环  ,也让华为P30系列实现了品牌资产和价值的持续累积 。

            在未来  ,相信华为会继续坚持用具有价值和共鸣的方式与受众群体沟通  ,带来更多的品牌想象空间  ,我们拭目以待  。本文转载自微信公众号:数英DIGITALING(ID:digitaling)

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